Bagaimana Media Sosial Mengubah Olimpiade Musim Dingin 2018 untuk Pemasar

Minat yang meningkat dalam Olimpiade terus didorong oleh media sosial game offline
kycstudio / iStock game online
Dalam beberapa dekade sebelum internet, telepon pintar dan jejaring sosial, Olimpiade hanya tersedia melalui layar televisi, dan ini berarti percakapan itu berakhir di tepi kolam renang.

Evolusi media sosial sejak itu membuka topik yang sebelumnya tidak dapat diakses — di balik layar politik, kondisi Kampung Olimpiade dan topik menarik lainnya yang dimainkan di luar kamera.

Pada Olimpiade Musim Dingin 2014 di Sochi, Rusia, atlet dan jurnalis mengambil ke media sosial untuk mengekspos fasilitas di bawah standar kota, memulai hashtag tren #SochiProblems. Kamar hotel yang belum selesai, anjing liar dan makanan yang tidak bisa dimakan mendominasi percakapan sosial yang seharusnya difokuskan pada jumlah medali dan atlet papan atas.

Sebelum Olimpiade Musim Panas 2016 bahkan dimulai, negara tuan rumah Brasil sudah menjadi berita utama untuk ketidakstabilan politik dan masalah lingkungan dan keselamatan. Keprihatinan ini, dikombinasikan dengan peristiwa atletik, menghasilkan lebih dari 53 juta sebutan Olimpiade Rio di media sosial.

Tahun ini, ada kekhawatiran tentang Olimpiade Musim Dingin 2018 mendatang di Pyeongchang, Korea Selatan, sebagian karena kedekatannya dengan Korea Utara. Minat untuk menghadiri Olimpiade tahun ini luar biasa rendah, dengan hanya 30 persen dari tiket terjual pada bulan Desember.

Baru-baru ini diumumkan bahwa 22 atlet Korea Utara akan berpartisipasi dalam Olimpiade, namun, berbaris bersama atlet Korea Selatan di bawah bendera tunggal selama upacara pembukaan. Keputusan ini mewakili perubahan signifikan dalam hubungan antara kedua negara dan dorongan menuju pengalaman Olimpiade yang mulus.

Semua buzz sosial pra-pertandingan tentang Sochi, Rio dan Pyeongchang mewakili usia baru untuk Olimpiade, di mana minat pemirsa melampaui kontes atletik itu sendiri.

Selain membuka jalan baru untuk kritik dan percakapan, media sosial juga telah membuka Olimpiade hingga merek dan pengiklan yang mungkin tidak memilih untuk menjalankan iklan TV. Semakin tertarik dan berbicara tentang Olimpiade, semakin banyak ruang bagi merek untuk bergabung dalam percakapan, terutama di media sosial. Dan percakapan seputar Olimpiade tidak boleh dilewatkan.

Berikut adalah beberapa cara untuk mendekati Olimpiade Musim Dingin 2018 dan melibatkan pengguna yang tertarik menggunakan sudut baru yang diperkenalkan oleh sosial:

Bermitra dengan atlet yang bersaing di sosial adalah cara paling alami untuk memanfaatkan minat di balik konten di balik layar. Sosial telah membawa penggemar lebih dekat ke tindakan, karena para atlet menggunakan platform mereka untuk terhubung dengan pengikut mereka dan mempromosikan merek yang mensponsori mereka.

Karena lebih banyak atlet daripada sebelumnya dapat diakses melalui media sosial, merek memiliki opsi kemitraan lebih dari sekedar peraih medali emas yang sangat dicari. Pilih seorang atlet atau tim yang selaras dengan identitas merek Anda, dan kemudian jalankan kampanye yang menargetkan penggemar dan penggemar acara mereka di sosial. Disebutkan oleh seorang atlet tertentu dapat memperkenalkan merek Anda kepada audiens baru yang tidak pernah Anda kenal sesuai dengan profil Anda.

Jika Anda sudah bermitra dengan seorang atlet atau influencer untuk TV atau kampanye sosial organik, pastikan untuk memaksimalkan dampak hubungan itu dengan memperluasnya dengan sosial berbayar. Pemasar sering melihat influencer sebagai alat organik, tetapi dengan jangkauan organik berkurang di seluruh platform sosial, merek yang tidak menempatkan promosi berbayar di balik kampanye influencer tidak akan memperoleh manfaat penuh.

Mempertahankan strategi selalu aktif juga merupakan elemen kunci dalam strategi periklanan Olimpiade. Pertandingan berlangsung selama dua minggu, memberi pengiklan banyak peluang untuk menjangkau konsumen beberapa kali selama aksi. Kunci iklan Anda di muka dengan menetapkan kampanye Anda dengan biaya tetap dengan frekuensi yang dapat diprediksi untuk menjangkau audiens target Anda. Menjangkau pemirsa Anda dua atau tiga kali selama Olimpiade dapat membantu meningkatkan ingatan dan niat membeli iklan.

Menyebarkan kampanye sosial Anda di seputar acara populer akan memberi kesan merek Anda selama waktu ketika pengguna cenderung beralih ke sosial untuk mendiskusikan olahraga favorit mereka. Menurut Sports Illustrated, acara Olimpiade Musim Dingin yang paling diantisipasi adalah snowboard halfpipe, empat orang luncur dan skating sosok perempuan. Olahraga apa pun yang paling selaras dengan minat demografis inti Anda adalah taruhan terbaik untuk melibatkan pengguna. Personalisasi perpesanan Anda dan kreatif untuk olahraga tertentu atau atlet yang bersaing untuk beresonansi dengan penggemar.